黔東南州歷史悠久，今黔東南州轄地在春秋戰(zhàn)國時期屬于黔中郡和象郡，明清時分屬思州府、鎮(zhèn)遠府、黎平府和都勻府，解放后分屬鎮(zhèn)遠專區(qū)和獨山專區(qū)，1956年7月經(jīng)國務院批準成立黔東南苗族侗族自治州�，F(xiàn)轄1個縣級市、15個縣和1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

黔東南州地處云貴高原向湘桂丘陵盆地過渡地帶，屬中亞熱帶季風濕潤氣候，具有冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季等特點。年均氣溫14～18C，年均總積溫5751.90C，年均降雨量1000～1500毫米，相對濕度78～84%，年均無霜期270～330天，年均日照時數(shù)1068～1296小時。 

黔東南州現(xiàn)有耕地379.13萬畝，林地2232萬畝，牧草地525.36萬畝。肥沃的土地上盛產(chǎn)各種糧食和經(jīng)濟作物。丹寨硒米、雷山銀球茶、從江椏桔、榕江西瓜、臺江大板栗以及蕨菜、薇菜、竹筍、葛根等遠銷大江南北。 

黔東南地處長江、珠江上游，屬長江、珠江防護林保護區(qū)范圍。境內(nèi)水系發(fā)達，河網(wǎng)稠密，有2900多條河流，多年平均地表水年徑流量191億立方，地下水平均年徑流量26億立方米。清水江、舞陽河、都柳江三大干流，以雷公山為分水嶺，分別匯入長江、珠江。境內(nèi)長江流域面積19875平方公里，珠江流域面積8802平方公里，是長江、珠江上游地區(qū)的重要生態(tài)屏障，是西部大開發(fā)生態(tài)建設的重要區(qū)域

黔東南州森林資源豐富，是全國重要林區(qū)之一，也是貴州省的主要用材基地，有“杉鄉(xiāng)”、“林海”之稱。全州森林面積達148.8萬公頃，活立木蓄積量6339萬立方米，森林覆蓋率為49.05%。有省級自然保護區(qū)1個，縣級自然保護區(qū)7個。 

黔東南水能資源豐富，水能儲藏量210萬千瓦，可開發(fā)的水能資源125萬千瓦，河流天然落差大，開發(fā)條件優(yōu)越。國家電網(wǎng)覆蓋全州，已形成水火并濟的發(fā)輸電力網(wǎng)絡。

 黔東南州生物種類繁多，其中中藥資源2743種（其中植物藥2624種，動物藥物107種，礦物藥物12種），占全省的66.1%。全國統(tǒng)一普查的363種重點品種及省下達的93個重點品種中，黔東南州占328種。太子參、茯苓、杜仲、天麻、半夏、桔梗、毛慈菇、五倍子等地道藥材馳名全國。此外，還有許多鮮為人知的能治療多種疑難雜癥的苗藥和侗藥。

 黔東南礦產(chǎn)資源種類繁多，儲量豐富。境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)40余種，目前探明了儲量的有重晶石、汞、煤、鐵、錳、鋅、銻、金、鉛、銅、磷、石灰石、白云石等19種，在貴州省列前三位的有重晶石、玻璃用石英砂和銻礦，特別是重晶石冠甲中華，保有儲量占全國的60%以上。

 黔東南州自然風光綺麗多姿，人文景觀絢爛古樸，民族風情濃郁。由于豐富的民族歷史文化積綻，至今仍保留著“唐朝發(fā)型、宋時服飾、明清建筑、魏晉遺風”。黔東南旅游集自然風光、民族風情和人文景觀于一體，形成了貴州省東線旅游最靚麗的一道風景線：有歷史文化名城鎮(zhèn)遠、世界生態(tài)博物館堂安；有國家風景名勝區(qū)舞陽河、國家級森林公園雷公山；有和聲完美、腔調(diào)優(yōu)雅的侗族大歌以及享有“東方迪斯科”美譽的臺江反排木鼓舞�！疤烊撕弦弧薄ⅰ叭伺c自然和諧”的生存環(huán)境，被世界鄉(xiāng)土文化基金會確定為“返樸歸 真、回歸自然”旅游首選地之一和十大民族文化保護圈之一。

 國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，給黔東南州帶來了千載難逢的發(fā)展機遇�！笆�五”期間，黔東南州描繪了“打好農(nóng)業(yè)基礎，搞好以交通為重點的基礎設施建設和財源建設，實施開放帶動、科技興州和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，突出工業(yè)經(jīng)濟、非國有經(jīng)濟、城鎮(zhèn)建設和旅游業(yè)，培植發(fā)展畜牧水產(chǎn)、林果業(yè)、能源業(yè)、兩煙和包括農(nóng)副產(chǎn)品加工的輕紡工業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展藍圖，將以更加開放的姿態(tài)，更加良好的環(huán)境，更加優(yōu)惠的政策，更加優(yōu)質(zhì)的服務，熱忱歡迎國內(nèi)外賓客、實業(yè)家、有識之士來觀光旅游，投資開發(fā)，共謀發(fā)展，使黔東南州這塊神奇迷人的土地更加美麗。

 第二部分：“山城啤酒節(jié)”活動的目的 一、提升山城啤酒在黔東南地區(qū)的知名度，以及在整個貴州地區(qū)的知曉率； 二、提高山城啤酒在黔東南地區(qū)的美譽度，樹立良好的品牌形象； 三、向消費者展示山城啤酒的強大實力，以增強社會誠信度； 四、讓中國的酒文化特別是啤酒文化在黔東南地區(qū)的得到廣泛傳播； 五、最終促進山城啤酒在黔東南地區(qū)的銷售。 

第三部分：活動的主題

 　　本屆山城啤酒節(jié)活動的主題定為：我啤，故我ＤＲＹ。

 　　主題詮釋：１、時尚――“啤”乃“脾”的諧音，有一種黑色幽默加調(diào)侃的味道；ＤＲＹ是屬于絕大多數(shù)年輕人的流行時尚，容易被山城啤酒的目標消費群體所接受；

 　　　　　　�。病ⅰ拔移�，故我ＤＲＹ”容易誦讀，容易記憶，容易流行，更容易傳播。

 第四部分：主題活動項目

 活動定位：大規(guī)模、高規(guī)格、強滲透。

 本次山城啤酒節(jié)經(jīng)過各參與單位的精心配合，通過媒介傳播充分鼓動廣大啤酒飲酒愛好者的參與積極性以及通過專業(yè)廣告公司的精心策劃，力圖辦成西南地區(qū)最有影響力的一屆啤酒盛會。

 本次山城啤酒節(jié)有以下精品活動項目：

 一、山城啤酒陣。

 （一）初賽：在麻江、丹寨、雷山、榕江、思秉、鎮(zhèn)遠、黎平、錦屏、天柱、凱里舉行的喝啤酒大賽活動中，在每一個初賽地點，均用瓶裝山城啤酒擺設為巨大的以“山城啤酒”為圖案的方陣。（最好選擇在有１０００平方米及以上廣場的縣城）

 １、規(guī)模：“山城啤酒”四個字樣圖案，每個字樣所占面積均為２５０平方米，共４Ｘ２５０＝１０００平方米；四個字的圖案所用瓶裝啤酒數(shù)量每次足夠大（根據(jù)現(xiàn)場場地擺設，但是必須保證圖案的美觀性）

 ２、設計：在每個啤酒陣現(xiàn)場廣場：①空飄４個；②現(xiàn)場（主席臺）背景：全彩噴繪５米Ｘ２米；③啤酒陣圍欄：內(nèi)側(cè)布幅標寫“山城啤酒”（包括廣告語）；④空掛彩旗：１０００－２０００面/次；⑤氣球：１5００個/次；⑥音響；⑥主席臺嘉賓席；⑦公證席

 ３、現(xiàn)場維護：組委會指定工作人員、當?shù)毓�安民�?/SPAN>

 （二）決賽：啤酒陣規(guī)模大于初賽。

 １、決賽啤酒陣的擺設規(guī)模將由貴陽博雅廣告公司申報世界吉尼斯記錄。（主辦方為“山城啤酒”）

 ２、決賽啤酒陣現(xiàn)場設計：①空飄４個；②現(xiàn)場（主席臺）背景：全彩噴繪８米Ｘ３米；③啤酒陣圍欄：內(nèi)側(cè)布幅標寫“山城啤酒”（包括廣告語）；④空掛彩旗：２０００－３０００面；⑤氣球：２０００個；⑥音響；⑥主席臺嘉賓席；⑦公證席

 二、飲啤大賽。

 ２００４年4月30日，遼寧省興城市一位叫張鳳忠的男子在成都啤酒狂歡夜中參加表演，創(chuàng)下5.15秒喝下640毫升啤酒的紀錄，獲得了上海大世界吉尼斯總部授予的快速喝啤酒吉尼斯新擂主。本次山城啤酒節(jié)將努力打破這一世界記錄，與山城啤酒陣一起申報吉尼斯世界記錄。

 （一）本次山城啤酒節(jié)的飲啤大賽采取初賽和決賽的形式進行。參與者必須與主辦方簽定一份協(xié)議（確保健康及生理方面的可能狀況）；

 （二）本次山城啤酒大賽決賽和部分初賽（初賽可酌情考慮）應有知名啤酒品酒專家參加；

 （三）本次山城啤酒大賽決賽應邀請公證機關(guān)進行現(xiàn)場公證。

 （四）申報記錄包括速度及飲酒量。

 三、山城啤酒文化論壇

 時間：決賽當日（閉幕式及頒獎典禮）

 地點：凱里市ＸＸ酒店

 規(guī)模：３０人

 參與單位：當?shù)卣�府部門、當?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)、啤酒品酒及研究專家、資深啤酒飲酒愛好者（最好邀請世界記錄在檔者）、主承辦方、活動策劃方、媒體、省內(nèi)權(quán)威苗文化研究機構(gòu)等。

 邀請媒體：中央電視臺、西部開發(fā)報、南方周末、貴州日報、貴州電視臺、貴州都市報、WWW.CN168.CN、國內(nèi)其它知名網(wǎng)站貴州站等。（可視具體情況而定）

  
四、情系黔東南

 黔東南地區(qū)是有名的旅游勝地，我們希望本次活動能在一定程度上推動／活躍黔東南地區(qū)的旅游消費以期最終促進山城啤酒在當?shù)氐匿N售。因此： 各賽區(qū)凡參加比賽的前１０名優(yōu)勝者可獲得①黔東南著名旅游景點（待定）的門票１張；②黔東南ＸＸ酒店／賓館消費優(yōu)惠卡１張（具體事宜另定）③活動期間凡到黔東南地區(qū)ＸＸ旅游點旅游消費的游客，可憑消費憑證到山城啤酒指定地點領取“山城啤酒”Ｘ瓶④其他優(yōu)惠方式可由當?shù)厣匠瞧【平?jīng)銷商依據(jù)實際情況指定一定方式。

 第五部分：“我啤，故我ＤＲＹ”山城啤酒節(jié)總體活動流程

 在本活動策劃被投資方――山城啤酒確認認定之前提下：

 初賽時間安排：６月１９日（星期六，農(nóng)歷５月初２，夏至）黎平縣、６月２６日（星期六，農(nóng)歷５月９）榕江縣、７月１０日（星期六，農(nóng)歷５月２３）鎮(zhèn)遠縣、７月１７日（星期六，農(nóng)歷６月初１）雷山縣、７月２４日（星期六，農(nóng)歷６月初８）麻江縣、７月３１日（星期六，農(nóng)歷６月１５）凱里市

 決賽時間安排：８月１日（星期日，農(nóng)歷６月１６）凱里市

 一、６月１０日以前，向中國吉尼斯中心提出申請。

 １、申請內(nèi)容包括喝啤酒大賽的速度、量度、“山城啤酒”廣場擺設文字圖案規(guī)模――啤酒陣方案（中英文對照）；

 ２、由貴陽博雅廣告媒體運營有限公司提出申請；

 　　二、初賽籌備

 　　　　（一）、６月１０日－６月１６日（星期三），媒體及相關(guān)專家、公證機關(guān)、當?shù)叵嚓P(guān)部門等的聯(lián)絡邀請；

 　　　�。ǘ�）、６月１８（星期五）前，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽第一站黎平縣，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　　　�。对拢玻等眨ㄐ瞧谖澹┣�，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽第二站榕江縣，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　　　�。吩拢谷眨ㄐ瞧谖澹┣�，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽第三站鎮(zhèn)遠縣，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　　　　７月１６日（星期五）前，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽第四站雷山縣，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　　　�。吩拢玻橙眨ㄐ瞧谖澹┣�，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽第五站麻江縣，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　　　�。吩拢常叭眨ㄐ瞧谖澹┣�，瓶裝山城啤酒實物供給之運輸、調(diào)配到初賽終點站凱里市，以備初賽現(xiàn)場之用。（負責方：山城啤酒及相關(guān)經(jīng)銷商）；

 　　　�。ㄈ�）、６月１９日（星期六）上午１０點鐘之前，第一站黎平縣啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；　　　　　　　�。对拢玻度眨ㄐ瞧诹�）上午１０點鐘之前，第二站榕江縣啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；

 　　　　　　　�。吩拢保叭眨ㄐ瞧诹�）上午１０點鐘之前，第三站鎮(zhèn)遠縣啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；　　　　　　　　７月１７日（星期六）上午１０點鐘之前，第四站雷山縣啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；

 　　　　　　　�。吩拢玻慈眨ㄐ瞧诹�）上午１０點鐘之前，第五站麻江縣啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；　　　　　　　�。吩拢常比眨ㄐ瞧诹�）上午１０點鐘之前，終點站凱里市啤酒方陣擺設及現(xiàn)場布置完畢；

 　　　　（四）初賽各地點比賽活動時間均為各初賽當日上午１０點－下午３點。（中間穿插節(jié)目表演）

 　　三、６月１０日－１７日：報名時間

 　　四、報名方式會：①電話報名②現(xiàn)場報名（報名地點由組委指定）

 四、８月１日（星期日）――決賽

 （一） 上午１０點前“山城啤酒”方陣擺設完畢；

 （二） 上午１０點決賽飲酒活動正式開始，中午１２點飲酒活動結(jié)束；（中間穿插節(jié)目表演）

 （三） 下午３點－５點，啤酒文化論壇（ＸＸ酒店）

 （四） 下午７點－９點，頒獎典禮（ＸＸ酒店，有節(jié)目表演）

 注：整個活動過程均有媒體跟蹤報道

 第六部分：初賽活動流程

 　　在每一個初賽活動舉辦地點，初賽活動流程總體相同。在初賽活動當日：

 （一） 上午１０點之前：“山城啤酒”方陣組合擺設完畢（大賽組委會指定工作人員負責）；

 （二） 上午１０點：主持人（省內(nèi)知名活動／節(jié)目主持人）、公證員、嘉賓、主辦方代表、承辦方代表、活動策劃方代表、當?shù)卣�要、媒體代表、參賽選手、演員等入場；

 （三） 上午１０點３０分：主持人致開幕辭（重點講述此次活動及山城啤酒）及介紹與會代表／嘉賓；

 （四） 上午１０點３５分：相關(guān)領導及嘉賓致辭；

 （五） 上午１１點：主持人宣讀比賽規(guī)則；參賽選手現(xiàn)場抽簽；

 （六） 上午１１點１０分：啤酒飲酒大賽正式開始，參賽者按抽簽所定之順序進行比賽（★現(xiàn)場記錄員應真實有效地進行時間及數(shù)量的記錄）；

 （七） 上午１１點３０分：“山城啤酒秀”①模特演員表演，５分鐘；②情侶交杯飲，８分鐘；③吸管喝啤酒競賽，５分鐘；④啤酒肚比秀，５分鐘；⑤“單挑”單人參加，２人一組

 （八） １２點：公證儀式（公證員執(zhí)行）；

 （九） １２點１０分：給入選決賽者頒發(fā)證書及獎品／獎金，給其他參賽者頒發(fā)紀念證書和獎品；

 （十） １２點２０分：主持人宣布本站啤酒飲酒初賽結(jié)束以及宣布“山城啤酒”陣將擺放到下午３點，其間將舉行有獎促銷活動；

 （十一）１２點３０－１４點：宴請與會主持人、公證員、嘉賓、承辦方代表、當?shù)卣�要、媒體代表、參加決賽選手、演員等代表；（地點：ＸＸ縣／市ＸＸ賓館酒店）

 （十二）１２點３０分－１５點：初賽活動現(xiàn)場有獎促銷／贈喝活動（大賽組委會指定相關(guān)工作人員負責）：①買一瓶／箱送一瓶／箱，依此類推；②一分鐘喝啤酒大賽，喝三瓶送一瓶，喝四瓶送二瓶，依此類推；③其它方式。

 　　（十三）１６點３０分，組委會小結(jié)會議。

 第七部分：決賽活動流程

 一：決賽時間：２００４年８月１日

 二：決賽地點：凱里市ＸＸ廣場／體育場

 三：活動流程：

 （一）上午１０點之前：“山城啤酒”方陣組合擺設完畢（大賽組委會指定工作人員負責）；

 （二）上午１０點：主持人（省內(nèi)知名活動／節(jié)目主持人）、公證員、嘉賓、主辦方代表、承辦方代表、活動策劃方代表、當?shù)卣�要、媒體代表、參賽選手、演員等入場；

 （三）上午１０點３０分：主持人致開幕辭（重點講述此次活動及山城啤酒）及介紹與會代表／嘉賓；

 （四）上午１０點３５分：相關(guān)領導及嘉賓致辭；

 （五）上午１１點：主持人宣讀比賽規(guī)則；參加決賽選手現(xiàn)場抽簽；

 （六）上午１１點１０分：啤酒飲酒大賽決賽正式開始，參賽者按抽簽所定之順序進行比賽（★現(xiàn)場記錄員應真實有效地進行時間及數(shù)量的記錄）；

 （七）上午１１點３０分：“山城啤酒秀”：①模特演員表演，５分鐘；②情侶交杯飲，８分鐘；③吸管

 喝啤酒競賽，５分鐘；④啤酒肚比秀，５分鐘；⑤新招式喝啤酒競賽（如倒立喝、仰喝、雙瓶喝等），８分鐘

 （八）１２點１０分：公證儀式（公證員執(zhí)行，內(nèi)容：喝啤酒的速度記錄、量度記錄及啤酒陣規(guī)模記錄）；

 （九）１２點１５分：主持人宣布上午活動結(jié)束（組委會安排工作人員維護啤酒陣現(xiàn)場及秩序）及下午議程（論壇）；

 （十）１２點３０－１４點３０：午餐及午休（地點：凱里市ＸＸ酒店）。

 第八部分：啤酒文化論壇

 　　這是一次關(guān)于啤酒與苗文化的自由主題論壇

 論壇主題：啤酒與苗文化

 地　　點：凱里市ＸＸ酒店

 主持　人：（待定，可由專家兼任）

 論壇現(xiàn)場：①圓桌②禮儀、茶水③音響④背景：５米Ｘ２米⑤議程／節(jié)目表⑥攝影（組委會安排）⑦記錄（組委會安排）

 流　程：（一）１５：００主持人致辭并介紹到場嘉賓；

 （二）１５：１０主題表演：蘆笙舞；

 （三）１５：３０－１７：００發(fā)言（交流）：（可備稿），其間適當穿插清雅別致之節(jié)目三個；

 （四）１７：００頒獎典禮。頒獎嘉賓視當日情況而定；

 （五）１７：２０頒獎結(jié)束，共飲慶功酒；

 （六）１７：３０合影紀念，論壇閉幕。

 第九部分：活動傳播策略

 本次“我啤，故我ＤＲＹ”山城啤酒節(jié)歷時近兩個月，預計活動覆蓋地域面積達２００００余平方公里、活動涉及行政區(qū)劃１５縣１市、活動關(guān)系人口數(shù)量近７０萬人次。

 一、目的及意義

 １、 向本次活動（大賽）的目標受眾傳達本次活動相關(guān)項目及信息，并讓目標受眾關(guān)注活動；

 ２、 向山城啤酒的目標消費者傳播產(chǎn)品基本信息（產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)、文化等），并讓部標消費者關(guān)心關(guān)注這些信息；

 ３、 理念傳播；

 ４、 山城啤酒知名度、美譽度和誠信度傳播；

 ５、 山城啤酒銷售促進。

 　　二、傳播路徑（媒介策略）

 １、 原則：媒介選擇（媒介組合）遵循“及時、權(quán)威，低成本、高效率”原則；

 ２、 媒體選擇：①貴州都市報②黔東南電視臺③戶外舉巨型看板④凱里公交車⑤中華168信息網(wǎng)

 ３、 其它媒介選擇:①掛旗（活動地點區(qū)域主街道及主要場所）②活動舉辦地／縣（有線）電視臺③活動舉辦地／縣報媒

 ４、 借勢權(quán)威媒體：ＣＣＴＶ－１２（西部頻道）、西部開發(fā)報、貴州日報、貴州衛(wèi)視、重慶電視臺等。

 三、傳播主題控制

 以“山城啤酒陣，挑戰(zhàn)吉尼斯”為廣告?zhèn)鞑ノ陌钢黝}。

 四、媒體傳播由大賽活動組委會指定單位２專人負責聯(lián)絡、協(xié)調(diào)與執(zhí)行。

 第十部分：大賽活動組織

 為了使本次“我啤，故我ＴＲＹ”中國黔東南首屆山城啤酒節(jié)取得圓滿成功，以及活動項目地順利進行，一個有力而高效的領導小組――大賽活動組織委員會猶為必要。

 一、組織機構(gòu)設立

 １、大賽活動組織委員會（全稱：中國黔東南首屆山城啤酒節(jié)組織委員會）

 　　由大賽活動參與單位――主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、策劃單位等指定負責人組成；組委會下設組委會辦公室（主任一名，副主任二名，秘書長一名，副秘書長二名，負責日常接待及報名等事宜）

 ２、活動策劃：貴陽博雅廣告媒體運營有限公司

 ３、主辦單位：山城啤酒（或當?shù)叵嚓P(guān)政府機構(gòu)，視具體情況而定）

 ４、承辦單位：活動地點政府及相關(guān)部門

 ５、協(xié)辦單位：大賽活動其他贊助商

 ６、支持單位：（媒體）

 二、大賽活動章程

 １、 大賽活動內(nèi)容：①

 ２、 參賽項目：①情侶交杯飲；②“單挑”單人參加，２人一組；③吸管喝啤酒競賽

 ３、 評分辦法：待定

 ４、 參賽要求：待定

 ５、 獎項設置：待定

 ６、 比賽時間地點：

 ７、 報名辦法／方式：待定：

 三、大賽后續(xù)活動

 １、 創(chuàng)造或打破吉尼斯世界記錄者將由組委會向有關(guān)組織或機構(gòu)推介，以及入編世界吉尼斯大全；

 ２、 創(chuàng)造或打破吉尼斯世界記錄者將參加在吉尼斯中國總部的頒獎；

 ３、 活動簡況將在各相關(guān)媒體持續(xù)報道，以加深山城啤酒的口碑、美譽等。

 第十一部分：大賽活動經(jīng)費預算（略）